電影宣傳是指用營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)為電影定位，通過(guò)一系列的宣傳手段運(yùn)作，放大電影的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其推廣到大眾之中，提高知名度，為電影創(chuàng)收。經(jīng)過(guò)z近幾年電影行業(yè)高速發(fā)展，中國(guó)電影宣傳逐漸正規(guī)化產(chǎn)業(yè)化，電影行業(yè)藏龍臥虎，不了解的情況在此不多言，只聊些自己接觸過(guò)的行業(yè)情況，權(quán)當(dāng)拋磚引玉。世上沒(méi)有兩片完全相同的葉子，也沒(méi)有兩部宣傳方式完全相同的電影。電影宣傳的方案，會(huì)受電影類(lèi)型、上映檔期、導(dǎo)演、主演、宣傳預(yù)算、出品方等多種原因影響。雖說(shuō)部分程序有些類(lèi)似，但具體到執(zhí)行層面上，造成的結(jié)果截然不同。從紙媒時(shí)代、門(mén)戶(hù)時(shí)代、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、到如今的移動(dòng)端時(shí)代，新的電影宣傳手段層出不窮。主要分為：傳統(tǒng)媒介、線下活動(dòng)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等。
日前，八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)改編電影《暗戀·橘生淮南》曝光影院版預(yù)告。該片由黃斌導(dǎo)演，原著作者八月長(zhǎng)安參與編劇，張雪迎、辛云來(lái)領(lǐng)銜主演，講述了洛枳與盛淮南長(zhǎng)達(dá)十余年的青春暗戀故事，影片宣布將于今年上映。
影片發(fā)布的影院版預(yù)告雖然只有短短15秒，可是那個(gè)面對(duì)喜歡的男生想看卻又不敢抬頭看的眼神，不正是我們?cè)趯W(xué)校里面對(duì)暗戀的人時(shí)的真實(shí)寫(xiě)照嗎？學(xué)校走廊上迎著陽(yáng)光走來(lái)，穿著干凈的白色校服，擦肩而過(guò)時(shí)偶然飄過(guò)來(lái)的讓人浮想聯(lián)翩的眼神，這些細(xì)節(jié)一一對(duì)應(yīng)上了學(xué)生時(shí)代偷偷喜歡的人的模糊形象。
而女生在面對(duì)喜歡的人時(shí)，三個(gè)眼神出賣(mài)了她的心情。男生面對(duì)面走來(lái)，還未走近的時(shí)候，女生還是直勾勾地盯著男生所在的方向；當(dāng)男生眼神不小心飄過(guò)來(lái)時(shí)，女生又馬上收起了目光，不敢再抬頭；當(dāng)男生已然擦肩而過(guò)，女生又戀戀不舍地回頭，留念的目光停留在男生的背影。預(yù)告里女生的自白是，“你有沒(méi)有暗戀過(guò)一個(gè)人？那是我們青春里的第一個(gè)秘密，我的秘密，叫做盛淮南。”其實(shí)她的眼神早已將她的心事展露無(wú)疑，“盛淮南”這個(gè)名字，是她自白里只敢對(duì)自己悄悄說(shuō)的名字。
其實(shí)暗戀無(wú)非兩種結(jié)局，要么無(wú)疾而終，要么雙向奔赴，預(yù)告里z后一句話是，“你暗戀一個(gè)人的時(shí)候，也許他也在悄悄喜歡你”，希望所有處于暗戀里的人，都能收獲一個(gè)甜蜜的結(jié)局。
電影《暗戀·橘生淮南》改編自八月長(zhǎng)安同名熱門(mén)青春小說(shuō)，是“振華三部曲”中z難改編之作，也是該系列z后一部被影視化的作品。同系列還有《你好，舊時(shí)光》和《z好的我們》。《你好，舊時(shí)光》講余周周和林楊這對(duì)青梅竹馬共同成長(zhǎng)的故事，《z好的我們》講“耿耿余淮”這對(duì)同桌的曖昧故事。而《暗戀·橘生淮南》更多的是從女主洛枳視角出發(fā)，講述她在默默喜歡和追逐盛淮南這個(gè)過(guò)程的暗戀心事。原著采用大量的內(nèi)心獨(dú)白和心理描寫(xiě)，因此在心理刻畫(huà)方面，《暗戀·橘生淮南》被搬上銀幕并不容易。而且在情緒上，暗戀這種情愫克制而隱蔽，難以引起強(qiáng)烈的情緒起伏，將內(nèi)在的細(xì)微情緒“可視化”，將縹緲的個(gè)人心事描繪成群體共情，這也是這部作品影視化的難點(diǎn)。
本片除了有原著作者八月長(zhǎng)安參與編劇外，制作團(tuán)隊(duì)由黃斌導(dǎo)演領(lǐng)銜，以《z好的我們》原班人馬組成金牌制作班底，有曾提名奧斯卡z佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的奚仲文擔(dān)當(dāng)本片藝術(shù)指導(dǎo)，有被譽(yù)為“z擅長(zhǎng)青春校園電影造型設(shè)計(jì)師”的魏湘容擔(dān)綱造型指導(dǎo)，有曾獲金馬z佳剪輯獎(jiǎng)的知名剪輯師朱琳作為本片的剪輯指導(dǎo)，還有獲得今年金曲獎(jiǎng)z佳唱片制作人獎(jiǎng)入圍的陳建騏擔(dān)音樂(lè)總監(jiān)。他們共同將這部“振華三部曲”z難之作濃縮成兩個(gè)小時(shí)的電影，將一樁暗戀心事娓娓道來(lái)，將觀眾又帶到了校園時(shí)期青春悸動(dòng)的回憶里。
由黃斌導(dǎo)演，張雪迎、辛云來(lái)領(lǐng)銜主演的八月長(zhǎng)安同名小說(shuō)改編電影《暗戀·橘生淮南》將于今年上映，2021，勇敢告白！
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