2026中國美容博覽會-CBE上海美容博覽會時間

2026上海國際美博會（CBE）全球招商啟動：亞洲美妝產(chǎn)業(yè)第一展，賦能全鏈全球化

——23萬㎡聚合全球美業(yè)資源，50萬買家引爆萬億市場

一、展會核心數(shù)據(jù)：改寫亞洲美妝會展新紀(jì)錄

時間與地點：2026年5月12-14日，上海新國際博覽中心（17個展館，23萬㎡展覽面積）

主辦方 上海百文會展有限公司 李經(jīng)理  183-O174-O328   V

2026上海美博會（CBE）戰(zhàn)略洞察與趨勢解碼

一、行業(yè)趨勢：從“基礎(chǔ)需求”到“心智價值”的躍遷

市場擴容與結(jié)構(gòu)升級

規(guī)模增長：2024年個護(hù)市場規(guī)模2833億元，2028年預(yù)計3597億元（CAGR 8.4%），核心驅(qū)動來自功效細(xì)分（如抗敏、頭皮護(hù)理）和情感溢價（香氛療愈、情緒價值）[用戶數(shù)據(jù)]。

消費分層：高端化（客單價提升15%）、定制化（如分齡分膚質(zhì)產(chǎn)品）與小眾化（天然成分、地域特色）并行，催生“長尾市場”紅利。

技術(shù)迭代方向

材料跨界：參半“沸石分子篩牙膏”打破技術(shù)邊界（航空航天材料轉(zhuǎn)民用），印證“級技術(shù)下放”成差異化賣點。

生物科技：重組膠原蛋白（小箭頭洗護(hù)）、植物活性成分低溫萃取（郁美凈雪絨花系列）成研發(fā)焦點，推動產(chǎn)品從“化學(xué)合成”向“生物仿生”升級。

CBE平臺價值：精準(zhǔn)對接“人-貨-場”新生態(tài)

全域渠道資源整合

線下：覆蓋53萬+專業(yè)買家，重點匹配新零售（KKV、話梅）、CS渠道（、絲芙蘭）、OTC藥房等差異化需求。

線上：通過300+MCN機構(gòu)、5000+KOL實現(xiàn)“展期種草-長尾轉(zhuǎn)化”，如參半聯(lián)名IP系列借小紅書KOC引爆話題。

技術(shù)商業(yè)化加速器

創(chuàng)新發(fā)布：CBE成“年度技術(shù)首發(fā)地”，如沸石分子篩、雪絨花低溫萃取等黑科技通過展會快速觸達(dá)供應(yīng)鏈上下游。

資本對接：科技型展商（如重組膠原蛋白企業(yè)）可優(yōu)先參與“美妝創(chuàng)投峰會”，吸引紅杉、高瓴等機構(gòu)關(guān)注。

國貨品牌全球化跳板

國際曝光：英富曼集團(tuán)全球資源導(dǎo)入，助力參半、郁美凈等進(jìn)入東南亞、中東市場（跨境渠道增長超40%）。

標(biāo)準(zhǔn)輸出：推動中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（如《功效型口腔護(hù)理品規(guī)范》）國際化，搶占行業(yè)話語權(quán)。

展商實踐：頭部品牌的戰(zhàn)略路徑拆解

小闊集團(tuán)：多品牌矩陣的“技術(shù)+體驗”雙輪驅(qū)動

——小闊集團(tuán)“多品類+技術(shù)革新”實踐與個護(hù)賽道升級

品類擴張邏輯：

口腔護(hù)理（參半）：以“沸石分子篩”建立技術(shù)壁壘，覆蓋全品類（牙膏/漱口水/工具），搶占“功效型口腔護(hù)理”心智。

洗護(hù)發(fā)（小箭頭about FOCUS）：聚焦亞洲人頭皮特性，以重組XVII型膠原蛋白+香氛療愈技術(shù)，切入高端功效洗護(hù)賽道（溢價空間超30%）。

技術(shù)轉(zhuǎn)化模式：

產(chǎn)學(xué)研合作：與建龍微納（分子篩龍頭）戰(zhàn)略合作，縮短實驗室技術(shù)到量產(chǎn)周期（從24個月壓縮至8個月）。

感官體驗設(shè)計：聯(lián)合香氛頭部企業(yè)開發(fā)情緒療愈香型，將“洗發(fā)過程”轉(zhuǎn)化為“沉浸式SPA體驗”，提升復(fù)購率。

2. 郁美凈：老牌國貨的“年輕化+科技化”突圍

分齡護(hù)膚體系：

嬰童線（極地雪絨花系列）：以“舒緩+保濕”解決夏季護(hù)理痛點，低溫萃取技術(shù)保留活性成分，適配敏感肌。

青少年線（棱角系列）：針對青春期油脂分泌失衡，引入控油微囊技術(shù)，通過學(xué)院獎創(chuàng)意大賽鏈接Z世代。

科研背書：

累計專利136項，聯(lián)合開展敏感肌大測試，以數(shù)據(jù)化驗證產(chǎn)品安全性（南北氣候差異覆蓋）。

四、戰(zhàn)略建議：參展商的“3+1”行動框架

技術(shù)錨點：

優(yōu)先布局“材料創(chuàng)新”（如生物可降解包材）與“生物活性成分”（植物干細(xì)胞、合成生物成分），申報CBE“年度創(chuàng)新科技獎”強化背書。

體驗設(shè)計：

構(gòu)建“五感體驗區(qū)”（視覺科技感+嗅覺香氛+觸覺試用），參考小箭頭“洗護(hù)+香氛療愈”場景化陳列，提升買家停留時長。

全域運營：

展前蓄水：通過CBE“云快選”平臺發(fā)布新品技術(shù)白皮書，定向邀約目標(biāo)買家（如跨境電商Shein、TikTok Shop）。

展中轉(zhuǎn)化：參與“新國貨品牌路演”，對接資本與渠道資源；利用KOL直播實現(xiàn)“線下體驗-線上拔草”閉環(huán)。

長期價值：

借CBE平臺加入“中國美妝產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟”，共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如功效評價體系），搶占細(xì)分賽道定義權(quán)。

總結(jié)：2026年CBE不僅是貿(mào)易對接平臺，更是品牌技術(shù)商業(yè)化、年輕化轉(zhuǎn)型和全球化布局的戰(zhàn)略樞紐。參展商需以技術(shù)為矛（材料/成分創(chuàng)新）、體驗為盾（場景化營銷），通過CBE的全域資源整合能力，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出海”的跨越。