2026第29屆CBE中國美容博覽會(huì)時(shí)間定檔于2026年5月12-14日在上海浦東新國際博覽中心舉辦！

2026第29屆CBE中國美容博覽會(huì)新趨勢(shì)洞察

## 一、全球新品爆發(fā)，科技驅(qū)動(dòng)消費(fèi)革新

### （一）多元品類與成分創(chuàng)新并行

- **護(hù)膚領(lǐng)域**：熱門成分持續(xù)迭代，如華熙生物的玻尿酸新劑型、潤百顏的次拋精華技術(shù)升級(jí)，聚焦抗衰、修護(hù)等功效細(xì)分。

- **彩妝賽道**：INTO YOU、珂拉琪等品牌推出唇釉新色系與持妝配方，璦爾博士、溪木源以“微生態(tài)護(hù)膚”概念打造精華新品。

- **個(gè)護(hù)與嬰童**：兔頭媽媽推出低敏嬰童洗護(hù)系列，理然、左顏右色針對(duì)男士控油、剃須場景推出定制化套裝。

主辦方 上海百文會(huì)展有限公司 李經(jīng)理  183-O174-O328   v

（二）情緒療愈與個(gè)性化趨勢(shì)崛起

- **香水香氛**：、百雀羚推出國風(fēng)香調(diào)（如茶香型、桂花香型），迪拜皇室香氛品牌展示中東特色精油調(diào)香。

- **定制化產(chǎn)品**：部分品牌通過現(xiàn)場膚質(zhì)檢測，提供“一人一方”的精華調(diào)配服務(wù)，契合消費(fèi)者對(duì)專屬護(hù)理的需求。

二、供應(yīng)鏈科技升級(jí)，深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同

### （一）全球供應(yīng)鏈企業(yè)技術(shù)秀場

- **原料與配方**：奇華頓展示天然植物萃取技術(shù)，仙樂健康推出口服美容微囊遞送系統(tǒng)，解決成分穩(wěn)定性難題。

- **包裝創(chuàng)新**：阿普塔、錦盛新材推出環(huán)保可降解包裝（如竹纖維軟管、再生塑料瓶），圣華玻璃展示極光漸變玻璃瓶工藝。

- **智能制造**：PRIMIX、VETRACO展出全自動(dòng)乳化設(shè)備與智能灌裝生產(chǎn)線，提升生產(chǎn)效率與精準(zhǔn)度。

### （二）科技成果轉(zhuǎn)化與行業(yè)交流

- **國際論壇**：第十屆CBE國際化妝品科技大會(huì)邀請(qǐng)日本、韓國COSMAX科學(xué)家，探討“抗衰成分的跨學(xué)科研究”“可持續(xù)美妝技術(shù)路徑”等議題。

- **產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)**：部分供應(yīng)鏈企業(yè)與國內(nèi)高校（如江南大學(xué)、北京工商大學(xué)）聯(lián)合發(fā)布“天然來源防腐劑”“無動(dòng)物測試原料”等科研成果。

## 三、全球資源雙循環(huán)，出海加速

### （一）guojipinpai集中亮相

- **高端與小眾賽道**：瑞士科麗妍的羊胎素護(hù)膚系列、德國德·贊臣的有機(jī)彩妝、北歐純凈美妝實(shí)驗(yàn)室的“零防腐”精華吸引專業(yè)買家。

- **區(qū)域特色品類**：泰國MISTINE的防曬系列、澳大利亞CEMOY的深海精華，通過“跨境電商專區(qū)”對(duì)接國內(nèi)進(jìn)口平臺(tái)。

### （二）中國企業(yè)出海布局

- **供應(yīng)鏈配對(duì)**：5月11日的出海配對(duì)會(huì)促成1500+場對(duì)接，諾斯貝爾、芭薇股份與東南亞采購團(tuán)達(dá)成ODM合作意向。

- **品牌出海案例**：、通過“一帶一路”展區(qū)展示抗衰系列，吸引中東、非洲買家；半畝花田的磨砂膏憑借高性價(jià)比，與歐洲折扣零售商簽約。

## 四、渠道精細(xì)化運(yùn)營，提升轉(zhuǎn)化效率

### （一）線下渠道全場景覆蓋

- **傳統(tǒng)零售**：、絲芙蘭采購團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)關(guān)注功效護(hù)膚與彩妝新品，區(qū)域強(qiáng)店（如唐三彩、妍麗）尋求dujia代理品牌。

- **新興場景**：文旅美妝店（如景區(qū)快閃店）、新型折扣店（如盒馬奧萊）對(duì)接高性價(jià)比個(gè)護(hù)產(chǎn)品，OTC渠道關(guān)注藥妝類新品。

### （二）線上線下融合創(chuàng)新

- **數(shù)字化工具**：CBE云快選平臺(tái)提前收集買家需求，如“尋找男士護(hù)膚代工廠”“求購香氛原料”，展會(huì)現(xiàn)場精準(zhǔn)推薦供應(yīng)商。

- **跨境與直播電商**：300+MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)場選品，李佳琦團(tuán)隊(duì)、東方甄選等頭部直播機(jī)構(gòu)與INTO YOU、彩棠等品牌洽談合作；跨境電商區(qū)吸引亞馬遜、Shopee等平臺(tái)入駐，助力品牌出海。

五、綠色可持續(xù)實(shí)踐深化

### （一）展臺(tái)搭建與運(yùn)營革新

- **647家展商申請(qǐng)綠色搭建獎(jiǎng)**，、采用可回收材料搭建展臺(tái)，使用電子屏替代傳統(tǒng)噴繪，減少碳排放。

- **現(xiàn)場推行無紙化服務(wù)**：電子會(huì)刊、掃碼獲取資料，餐飲區(qū)提供可降解餐具，廢棄物分類處理。

### （二）行業(yè)理念與政策聯(lián)動(dòng)

- **政府支持**：作為“首發(fā)上海”重點(diǎn)展會(huì)，上海市商務(wù)委員會(huì)推動(dòng)綠色展臺(tái)補(bǔ)貼政策，鼓勵(lì)企業(yè)采用環(huán)保技術(shù)。

- **供應(yīng)鏈協(xié)同**：原料商推廣“綠色原料”（如植物基表面活性劑），包裝企業(yè)推出“碳足跡可追溯”解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)。

## 六、未來趨勢(shì)前瞻

從本屆展會(huì)看，美妝行業(yè)正從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”：

- **科技壁壘**：成分專利、生產(chǎn)工藝將成為企業(yè)核心競爭力，如生物發(fā)酵、納米遞送等技術(shù)應(yīng)用加速。

- **可持續(xù)化**：從包裝到原料的全鏈條綠色化將成為行業(yè)標(biāo)配，碳關(guān)稅等政策倒逼企業(yè)升級(jí)。

- **全球化布局**：中國品牌出海從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“建品牌”，需深入研究目標(biāo)市場文化與法規(guī)，如東南亞的清真認(rèn)證、歐洲的CPNP注冊(cè)。

第30屆CBE（2026年5月12-14日）將延續(xù)“全球新品，首發(fā)上海”主題，聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“男士美妝”“香氛經(jīng)濟(jì)”等新賽道，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。